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2016-08-17 藏嘉SP特辑《盗墓寻踪》收官,回望特辑诞生的心路历程

这个夏日,“盗墓”的热潮席卷暑期档,上线两周票房过8亿,虽然没有预期中那么好,但仍然不失为国产电影的优秀成绩。

借着《盗墓笔记》,“藏嘉”也推出了SP特辑《盗墓寻踪》,算是讨巧一个热门词,但更多的也是为这部红了10年,影响一代80、90后盗墓迷们的网络小说,寻得“墓葬文化之根”。访谈栏目做成了微电影,以故事演绎脱口秀,“藏嘉”用“博”一下的态度完成了这次特辑,感谢上帝,咱们博得了平台的青睐,也博得了大家的好评。

好吧,来看看我们是怎么玩的。

特辑除了橙娱传媒美女CEO藏嘉 Linda饰演的“中国版劳拉”外,还邀请了收藏行业的两位重量级高颜值大咖加入:上海玉成天赐珠宝有限公司总经理赵子钰饰演的“祖传学院派帅胖”以及上海市收藏协会青委会六艺精舍掌舵人顾文豪饰演的“百科全书版吴邪”,三人妙趣横生的演绎,让盗墓这个主题得到了新的解读,结尾更是出乎意料!

《盗墓寻踪》上集8月4日登陆爱奇艺与腾讯视频,上线首日点击量就已突破50万,微博热度总榜第一的成绩,然而整个项目从策划到上线的过程才仅仅只有一个月!回顾这一个月,我们想到的却是“藏嘉”最初的起点……


最初起点:理想与构思


收藏界从来不缺少话题和内容,不缺少价值和机遇,在这片蓝海中,国内首个短视频新媒体“藏嘉”应运而生,用80、90后的方式达成文化传承,培养青年收藏家同时也激活老藏家的探索,让这份厚重的传承之力焕发新的生机。

而策划这个选题的初衷,也是“藏嘉”想将“泛娱乐”的概念带入到整个收藏品行业之中。现在收藏品行业都是以老炮为主,年轻人想要进入这个领域却发现中间隔了层层的障碍。“藏嘉”推出至今,已经获得了超过400万点击量,正巧这次碰到“盗墓”热,我们觉得这是一个机会,是一个向年轻人布道正确知识,打破光怪陆离的盗墓文化的机遇。于是,“藏嘉”团队毅然决然搭上这次的“盗墓”班车,来了一场说干就干的盗墓之旅。

但是理想和现实还是有一定的差距。“藏嘉”团队在策划阶段就多次遇到瓶颈:多次勘景找寻拍摄场地、三位主演都不是专业演员无法表达出脚本中的喜剧效果、主题内的信息量太大搜寻资料困难等等。

即使面临各种困难,每天加班超过14个小时的藏嘉团队最后还是如期完成了前期策划构思的阶段,进入了拍摄与宣发。

 


新的尝试:打破传统的自媒体藏嘉


带着火热的策划案,我们的宣发组找到了爱奇艺和腾讯视频,对方看着我们的策划案是一脸懵逼的,因为连把我们分在哪一个频道下都不清楚。因为我们是一个打破传统的自媒体频道--“藏嘉”。

在我们拍摄后,首版30秒与1分30秒的预告片华丽登场,宣发组再次向他们详细介绍了“藏嘉”此次特辑的初衷与目的。终于,两家视频平台的大门被我们敲开,两家平台不仅提供了首页推荐位,还将子频道的大焦点图给到了《盗墓寻踪》,在这里也非常感谢爱奇艺与腾讯视频的大力支持。

当我们自己ready了,“锦上添花”的平台就如雨后春笋般出现,除了爱奇艺与腾讯视频,腾讯企鹅号、百度百家号、今日头条、一点资讯、百度贴吧、秒拍、一直播、喜马拉雅FM等都被《盗墓寻踪》挑起了兴趣。这一点也要归功于我们的宣发团队,多次交涉、协商才让这次特辑的发行和宣传走得如此顺利。


双平台强力发行

多平台新闻号同步

合作媒体

这一系列的尝试,都代表着“藏嘉”向着全平台推广迈出了新的一步,他们,也是“藏嘉”打破传统的见证者。


正式上线:瞬间爆炸碾压纪录


作为和大电影《盗墓笔记》同期发行的“藏嘉”特辑《盗墓寻踪》,不输于电影宣发的全网布局和发行,通过自媒体+新媒体以及传统媒体平台联动,线上线下同步推广,直播栏目并机播出等等组合拳......广泛地在广大观众制造热点,获得关注,收获口碑。

8月3日,《盗墓寻踪》30秒以及1分30秒预告正式上线各大平台,就已经受到了极好的反响,当日点击量10多万,“藏嘉”微信后台收获大量留言和关注。8月4日,《盗墓寻踪》正片上线爱奇艺与腾讯视频,24小时就已经收获全网50多万点击,微博当日话题榜前三,还进入了热搜推荐。8月8日,下集也应景登场,吐槽《盗墓笔记》电影中的bug大受欢迎,还在微博上与网友一起扒一扒《盗墓笔记》电影,话题“《盗墓笔记》吐槽”上升至当日话题榜第一位,这些成果远远超过了我们的预期

其实在拍摄阶段,我们也有拍摄多个盗墓相关话题,但是因为视频时长问题,我们无法收录进正片之中。但是考虑到上下集的欢迎度,我们将多余的内容剪成了短故事视频,同样投放平台,点击量竟然不输于我们的正片,单集点击量最高达20万。《盗墓寻踪》系列在全网点击量总共取得了200多万的成绩,创造了收藏类自媒体总点击量新纪录。

 


藏嘉未来:征服收藏界的蓝海


《盗墓寻踪》只是一个开始,未来“藏嘉”不仅仅停留在微信公众平台,我们推出《藏嘉Linda秀》将遍布全网。

而“藏嘉”升级后的《藏嘉Linda秀》将是国内首档以泛娱乐方式聊艺术和收藏的脱口秀网络栏目,旨在建立国内最大、最年轻、最有活力的艺术文化与艺术交流的自媒体平台。《藏嘉Linda秀》秉持艺术欣赏和生活美学的布道者,内容纵横传统收藏、艺术欣赏、生活美学、文化大话题,用80、90后的语境,达成文化传承,传递生活美学,我们相信:“艺术、收藏,原本就没有那么难!”。这次《藏嘉Linda秀》特辑的积极尝试,不仅继续为收藏界带来一股新鲜的旋风,也为综艺娱乐行业贡献了一次完全创新的尝试和体验。

橙娱传媒携《藏嘉Linda秀》,正在传统文化的沉淀传承与新时代泛娱乐大潮之间,成为收藏类泛娱乐的标杆!未来更多的“藏嘉”特辑也会陆续登陆平台与微信,同时我们也与上海市收藏家协会、团市委旗下“青春上海”微信公众号进行深度合作,为你布道最有故事、最有意思、最有深度的艺术及收藏品知识。

藏嘉

生活美学和艺术欣赏的布道者

有干货,有逼格,有乐趣的收藏分享平台


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